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《凡人修仙》出新篇一声道友尽沧桑
 

  11月1日,猫片与阅文联合举行了《凡人修仙传之仙界篇》连载及全版权运营启动发布会。会上不出所料地要打一下情怀牌,末了全场齐呼“他日仙界重相逢,一声道友尽沧桑”,呼应自《凡人修仙传》大结局完结以来的4年时光。

  《凡人修仙传》是“凡人流”(指凡人在严谨的修仙环境下通过自己本身的智慧和努力,取得非凡仙途成就得的作品)的开山之作,也是阅文白金作家忘语封神之作。

  当时忘语已过而立之年,据说穷困潦倒,家里不能上网,便只能在家写好后跑到网吧上传,直到写了80W字才被起点签约。开更之初,有女书友纳兰韵在评论区发帖《想哭了,投诉不成被删帖,还被人当白痴了》为《凡人》不能上架鸣不平,该帖因为精准的审美,雪中送炭似的情谊被后来的读者膜拜不已,此后,纳兰韵的帖子一律得到忘语的亲自加精。

  “三十年河东,三十年河西,莫欺少年穷。”忘语和诸多网络大神和99%网文男主的路数并无二致。

  猫片的执行董事长是王裕仁,此人履历漂亮,2003年考取剑桥大学数学系,毕业后先在纽约做投资人,后又回国从事地产行业,2012年时,进行人生的第二次创业,成为金色传媒(前身为金色池塘影视)总裁,该公司已于2015年12月22日登陆新三板。

  2013年,金色传媒制作完《今夜天使降临》后,核心团队感到了“传统题材的匮乏和创作范围的狭窄”,于是联合了一些影视、游戏、互联网等文娱行业的公司于隔年成立猫片,2015年的战略发布会上,阅文集团CEO吴文辉,合一影业CEO朱辉龙,漫娱文化总裁杨严等逾百位文娱和金融大咖出席。

  这种强大的调用资源的能力为猫片拿下了诸多顶级IP:猫腻的《将夜》、“无限流”开山之作《无限恐怖》、“洪荒流”开创者梦入神机的《阳神》、顶级网文大神辰东的《遮天》等。

  而在今年7月,全CG动画大电影《凡人修仙传》发布了一条3分48秒先导预告片。据王裕仁自己的说法,他们花了三年时间找寻“最好的CG”团队,从动态捕捉技术到特定法术效果,从人设到 CG软件供应商的软件匹配,整个过程花了1200万。虽然点击率一般,但收获的评价普遍不错。

  该App发布于8月下旬,内置首页、活动、书友圈、我的四个主菜单。相当于给“凡人粉”提供了一个聚集地,社交向明显。除了更新《凡人修仙传仙界篇》的章节,主要还是以官方团队为主导:提供玩法,提升粉丝的粘性和活跃度。

  整个APP最核心的是等级制度,用户可以通过发帖、评论、回复、点赞、分享等方式获得经验,实现从“炼气”到“合体”七个等级的进阶。并设置了排行榜、店铺等刺激用户参与度的模块。11月1日发布会当天,还开放了“宗派”设定,鼓励粉丝抱团聚合。

  这是猫片团队很不错的一个想法,一直以来,国内的IP运作思路都是借原著粉的力量向影视改编作品引流,说是开发漫威宇宙,打造大生态,但同一IP形式与形式之间过渡得颇嫌生硬,因为宣发上的各自为战,外界认知上也缺乏统一的品牌感,内容衍生过程中粉丝流量往往会有折损。

  而此次猫片的运作方式则从一开始就符合《论持久战》中的“团结先进力量”,始终刺激着粉丝的忠诚度和消费欲,让内容在不同形式过渡时,流量是增强而非损耗,操作手法可以说很细腻了。

  至于发布会上请来《中国有嘻哈》冠军GAI演唱《凡人修仙之仙界篇》主题曲,找3名书模精妆演绎的韩立、南宫婉、银月等书中角色,并宣称在未来伴随着主角的成长和剧情的推进,书模也将塑造出不同时期的人物形象,诠释他们的心路历程等。都可以作为上述佐证。

  “我们希望把每个IP发展成拥有完整商业系统的产品,最大限度地发挥产品和粉丝之间的粘性,让粉丝成为产品的用户。从这个角度来讲,每一个IP的文字属性和文化属性先抛在一边,他的商业属性就跟做一个金融投资的项目是一样的。”此前王裕仁接受媒体采访时说。

  《凡人修仙传》始更于2008年,那一年有大量知名的网文作品开更或完结:张小花《史上第一混乱》、辰东《神墓》、猫腻《庆余年》、酒徒《家园》、唐七公子《三生三世十里桃花》、顾漫《微微一笑很倾城》......

  倏忽十年过去,这些作品要么已经被改编,要么在被改编的路上,读者们一方面还在唏嘘昨天不知愁上课看小说的学生时代,一方面又感慨今天文化产业不叫文化产业,叫泛娱乐;知识产权不叫知识产权,叫IP。

  网文的IP运营公司始于2015年前后,当时受《花千骨》《微微一笑很倾城》等影视剧的影响,网文门户们既看到了网文内容衍生的巨大价值,又意识到这门生意不该光做成一锤子买卖,于是专业的网文IP运营公司应运而生,构成了连接产业上下游的重要一节。

  从整体上看,IP运营公司主要在“IP放大”和“IP变现”做文章,前者指通过互联网等手段将内容触达到更多用户,培育粉丝情感;后者指当受众数量、黏性达到一定程度时开始内容和衍生、商业化运作,从而收割红利。

  而从具体运作上来看,这些公司侧重点又各有不同:有大神成立公司专门运营自己作品,如南派三叔的“南派互娱”、天蚕土豆“未天文化”等。有的从事内容向的IP定制,如开发出爆款网文《厘米学院》的妖狐文化,做出“望古神话”世界观的博易创为;还有一类注重爆款IP的内容衍生,上文提到的猫片就是佼佼者。

  而随着产业的发展,这类公司的业务还在不断细分,如成立于2015年9月的武汉唯道科技,便是给作家提供全产业链经纪服务的。

  至于网文门户中,阅文不出意外地又带了一波节奏,2016年6月,阅文集团推出了“IP合伙人”制度,宣布要和下游厂商针对高端IP成立公司,共同建构一个基于这个IP的产业链,从原来简单版权贩卖的一锤子买卖变为“为了未来五年、十年的IP开发做奋斗”的“放长线钓大鱼”,从而联动文娱行业,调整自身定位,保持自己的“先进性”。

  “比如我们可以组建一个鬼吹灯公司。《 鬼吹灯 》这个模式的故事可以再写8个、80个,如果需要的话每年都编一个来。”此前,阅文集团副总裁罗立在告诉媒体说,“只要原著作者认为这个世界还没有结束,那么无论本人还‘写不写得动’,合伙人公司就可以召集一群人想想还能怎么写,还有谁值得写。”

  目前这类IP运营公司成立时日尚短,很多时候仍是处于摸着石头过河的阶段,虽然泛娱乐行业一直想给自己打造成一个高度工业化的形象,但他们依仗的大数据时至今日到底能给出何种程度用户画像、从而指引业务方向仍有待商榷,加上一个生态成立初期鱼龙混杂者众多,今天随便一家公司都会跳出来说自己手握海量爆款IP和影视资源,也加深了外界对他们“不靠谱”的印象。

  “.......五年,忘语成书,韩立飞升,论收获,有谁及其一人。烂尾又如何,总算有个结果,看他人渡劫成功,可曾想想自己又何如......人家五年写本书,你五年就看了本书——不知为何,看完只此一个感受。

  下一个五年,不管忘语书向何处,仙界多少章数,我们也应该全神贯注,度自己的劫,走自己的修仙之路。”


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