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《流浪地球》票房破40亿阅文集团为科幻IP提供优
 

  截至2月19日,猫眼专业版票房数据显示电影《流浪地球》累计票房已突破40亿,这部堪称“中国科幻电影里程碑”的作品,可以说大大提振了中国观众的信心,让不少观众在看到了中国科幻片的

  截至2月19日,猫眼专业版票房数据显示电影《流浪地球》累计票房已突破40亿,这部堪称“中国科幻电影里程碑”的作品,可以说大大提振了中国观众的信心,让不少观众在看到了中国科幻片的希望之余,纷纷发出“中国科幻元年终于到了”的喟叹。

  然而,科幻元年的开启单靠一部《流浪地球》显然是不够的,只有充足的科幻IP储备,以及纯熟的IP落地运营,才能为孵化优秀的科幻类作品提供合适的土壤。

  作为国内数字内容与优质IP领导者,阅文集团有着强大的科幻作品储备,几乎涵盖了所有科幻作品类型。一方面这得益于优秀科幻作品的积极引入。以移动阅读领域头部玩家QQ阅读为平台,阅文集团引入了包括刘慈欣、艾萨克阿西莫夫、田中芳树、王晋康等国内外知名科幻作家的众多作品。值得一提的是,刘慈欣新版《三体》电子书首发便是在阅文集团旗下平台进行,该书一经上线便立即进入畅销榜前列。另一方面,阅文集团积极联动业内知名内容企业发掘和培养更多中国本土的科幻作家,并通过不断的产品创新和商业模式的探索搭建交流的桥梁,让更多的“刘慈欣”们有机会将自己的作品推送至海量用户,助力中国科幻产业发展。

  目前,阅文集团拥有1000余万部作品储备,730万名创作者,覆盖200多种内容品类。作为网络文学重要品类之一,科幻类作品所占比例持续攀升,优秀作品也持续涌现。荣获第28届、29届中国科幻银河奖最佳网络文学奖的作品《重生之超级战舰》、《深空之下》均由阅文集团旗下作家创作。

  2018年,阅文集团科幻品类更迎来大发展,全年新增精品数量远超此前。《黎明之剑》、《学霸的黑科技系统》、《纣临》、《小世界其乐无穷》、《诸天最强大佬》、《捡到一个星球》、《从姑获鸟开始》等一大批口碑人气双丰收的作品不断出现。与此同时,各项记录不断被打破可以说是科幻品类大发展最好的背书。由2018网络文学十二天王之一的晨星LL创作的《学霸的黑科技系统》,成为近年来科幻品类非白金大神最高订阅书籍,打破了科幻题材作品24小时订阅纪录,轻松拿下2018科幻类作品月票榜年度冠军。

  据报道,《流浪地球》官方授权的“行星发动机模型夜灯”在某网站开启众筹后大受欢迎。其相关周边一上线就售罄,论坛中求转让的评论随处可见,火爆程度可见一斑。实际上,对于国产IP来说,周边的开发一直是一块短板,而合理的周边开发又是提升IP活力、扩散IP影响力不得不经历的一环。

  而在IP周边、乃至IP整体运营领域,头部IP培育平台阅文集团早已掌握了一套寻找真正IP、科学判断IP价值并持续开发的系统化方法论。以《全职高手》的人物角色为例,阅文集团“IP+Idol”的开发模式让业界眼前一亮。在《全职高手》主角叶修生日当天,阅文集团联合旗下元气阅读APP号召粉丝参与线上应援,将叶修送上上海花旗大厦的电子大屏,闪耀黄浦江。此外,《全职高手》角色周泽楷化身为麦当劳产品“那么大甜筒”的官方代言人;主角叶修代言美年达品牌,与新生代演员刘昊然共同穿越次元星。近期,《全职高手》的叶修、黄少天、王杰又解锁了新身份,成为洗护品牌旁氏的“旁氏肌肤守护官”。

  这样的IP运营并不是点状的、短时间的,长时间多维度的深耕是阅文集团虚拟偶像的运营要义,这也可以让虚拟偶像打破圈层,影响力得以辐射到更广的人群。所有营销都深度围绕IP本身的情节和人物进行个性化定制,以粉丝为中心进行商业运营,让IP营销成为IP培育的新手段,从而真正实现IP价值的最大化与可持续发展。试想一下,如果能将《流浪地球》中的运载车、武器,甚至交通提示音重新拟人化处理,这个IP的后续发展又会是怎么样的一幅景象?

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