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苹果霸主地位不可撼动:安卓再努力也无法成为
 

  近日苹果股价暴跌约 10%,唱衰苹果和 iPhone 的论调再次甚嚣尘上,巴菲特也成了继 IBM 投资失利之后被嘲笑的对象,似乎科技股成了他的魔咒。

  这早是手机界的月经看空,从乔布斯死后,这样的言论一直就有,结果苹果股价不断上涨,节节攀升。从乔教主去世的 2011 年 10 月算起,到现在也有三四倍了,最高有五六倍。

  毋庸置疑,智能手机市场确实到了一定的瓶颈期,还没有被智能手机覆盖的市场越来越少,除了非洲、印度等人均 GDP 很低的地区,大部分市场都饱和了。

  分析公司 Counterpoint Research 的市场监测数据显示,整个智能手机市场第三季度同比下降 5%,IDC 说是下降 6%。

  从 2017 年第二季度以来,中国智能手机市场一直在下滑。在今年第三季度,中国智能手机市场已出现连续第六个季度下滑。在 2018 年上半年,中国智能手机市场下跌了 11%;这种下滑态势持续到了 2018 年第三季度。

  苹果所在的高端市场则逆势增长,Q3 出现了 19% 的可观增长,而苹果的市场份额也在扩大,提升了 0.8 个百分点,虽然微不足道,但表现已经很好了,老对手三星的市场份额可是跌了将近 2 个百分点。

  苹果的利润份额更是一骑绝尘,占比在 60-80% 之间,苹果可能是唯一一家有边际利润率的智能手机公司。

  苹果的服务收入一年有 400 亿美元左右,华为终端 2018 年总收入一年才 500 亿美元,服务的利润率更是硬件收入没法儿比的。仅此一项,苹果就足以傲视群雄。

  很多人认为,安卓开放,iOS 封闭,所以安卓机早晚要靠性价比、开放等特征,打败苹果手机。

  高端市场中(单价高于 400 美元),苹果手机占据约一半的份额,如果把 400 美元的门槛调高到 800 美元,苹果的市场份额估计更高,苹果卖一台 iPhone XS,比得上 10 台小米,妥妥的霸主地位。

  再说,我不认为 iOS 是封闭的,开源和开放不是一回事,谷歌是把安卓通过开源的协议授权给了各大安卓手机厂商,但是这不意味着不开源的 iOS 就是封闭的,相反,iOS 的开放生态远比安卓更早、更成熟。

  App Store 里的数百万应用,不是天上掉下来的,也不是苹果自己开发的,而是聚集了无数开发者的心血和智慧。这些应用都是针对 iOS 设计的,无论是质量还是消费者支出,都比安卓高出一截。

  内容创作者还可以把自己的作品通过播客、音乐、iTunes 等分发、销售。

  一言以蔽之,iOS 依然是全世界开发者、内容创作者最好的舞台,他们每年从 iOS 拿走几百亿美金的分成,这能叫封闭吗?

  iOS 内置的 iCloud、健康、Apple Pay、Siri 等一系列能够积累数据的应用,加上与 Watch、Mac、AirPods 的无缝配合,也牢牢地把用户绑在苹果树上。

  iOS 是苹果手机最大的护城河,三星、华为的硬件或许追上苹果,某些方面的性能表现甚至可能超越苹果,但只要 iOS 开放生态在,iOS 里的用户数据在,那么我想不出忠实用户有什么理由更换 iPhone 到安卓。

  何况,苹果手机的硬件与设计能力也是数一数二的,现在还是绝对的领先者,至少这几年一直在引领行业,从指纹识别到面部识别,从运动协调芯片到仿生智能芯片,从 3D touch 到刘海屏幕……

  安卓当然也在进步,但安卓再努力,也无法媲美 iOS,只能不断接近。因为安卓的开源特性导致体系混乱,政出多门,除非每个渠道对每一个应用都严格审核,并在系统层面尊重用户隐私、安全和选择权,把用户体验放在重要位置。

  此外,iOS 经过了十几年的迭代,改进的地方不计其数,累积起来的优势,是后来者很难突破的。

  至于性价比,我认为这对于苹果来说完全不是问题,因为它走的是差异化竞争路线,不是跟中低端安卓机拼性价比,iOS 独此一家,何谈性价比?

  老谈性价比,根本没有抓住苹果能够垄断手机行业利润的关键,那就是靠综合实力做出最好的产品,占领粉丝群的心智,让别人只能走性价比路线……

  不管你是否认同,我觉得他说出了消费电子行业优秀企业的本质。联想走性价比路线,一年卖电脑赚的钱恐怕还没有苹果 Mac 一个季度的利润多。

  最近这些年,黑苹果 缺乏创新 成了政治正确,但在网上发声的大小 KOL 并不能代表普通消费者,用真金白银买苹果产品的人才是苹果需要真正要关心的。不要指望整天颠覆这、颠覆那,能踏踏实实、本本分分地服务好目标用户,然后赚钱、分红,才是企业的天职。

  不过,苹果也不是没有犯过错误,比如中国区 iPhone 的万元定价我认为是超出了市场的购买力,尤其是大家钱包变瘪的时候。库克应该果断重回 6000-8000 左右的价格区间,这可能是不少人咬咬牙不肉疼的价位。

  我相信库克的纠错能力,京东苏宁等渠道都在偷偷地优惠,以旧换新也能省不少钱,新 iPhone 降价应该是迟早的事。

  三季度,全球的高端手机市场依然在增长,有 19% 的可观增幅,这是苹果的成长空间,连小米都要冲击高端市场了。

  四季度,除了大中华区,苹果全球其他地方也是在增长的,因此不用担心苹果的业绩,稳得很。

  霸主依然是霸主,用心做最好的产品、给用户创造价值的企业,我们应该给予足够的耐心和宽容。


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